“我们在过去这一年进行了大刀阔斧的改革。”在2024年交出一份不尽如人意的年度业绩后股牛配，上海家化（600315.SH）董事长兼首席执行官林小海称公司目前完成四件大事——定方向、明治理、提士气、清包袱。林小海透露，今年二季度将会有高两位数增长，力争2025年实现营收两位数增长。
在本土美妆公司集体发力的情况下，上海家化这两年从原本老大的位置跌落至如今的第三名，林小海在6月25日举行的年度股东会上承认，由于一些品牌在线下占比重，所以在整体上转型较慢，他说目前公司在线上运营能力接近行业的平均水平，但离头部企业还是有一定距离。
记者根据公开数据统计，目前，行业内规模最大的珀莱雅去年在线上销售占比高达95%，排名第二的上美集团去年的线上销售占比也同样超过90%。相较之下，上海家化的线上业务占比未过半（低于50%）。
“我们下半年还是希望不断地提升我们现在运营能力，特别是在兴趣电商，在内容质量还有内容的数量，还有生产的效果，投放精准投放的能力，如何让我们的整个渠道效率进一步提升，应该是我们下一个重点。”林小海说。
虽然去年出现了首次亏损，但得益于组织优化、战略聚焦、品牌重塑等一系列举措，今年618，上海家化主要品牌实现线上全渠道双位数增长。林小海总结，今年618货盘和价盘规划大量获取平台在大促期间的资源，电商运营基本功到位、发挥以品牌为作战单元敏捷组织的组织效率、中后台效率提升等因素也促成了线上运营结果表现优异。
林小海指出，今年下半年上海家化将继续聚焦核心品牌，加大品牌建设投入并进一步提升线上运营能力，力争2025年实现营收两位数增长。
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
刘晓颖
相关阅读
特稿 | 田轩：深化资本市场改革攻坚，激活高质量发展新动能唯有通过系统性、协同性改革突破多重约束，方能实现资本市场从“要素驱动”向“功能驱动”的跃迁，为经济高质量发展提供更具韧性的金融支撑。
48 06-17 20:35
发改委详解新一轮深圳综改试点，三大突出亮点值得关注《意见》专门就人工智能、低空经济作出改革部署。
8 259 06-12 12:57
专家热议多元货币体系，建议IMF扩大SDR篮子“多元货币体系”“去美元化”成了各界讨论的主题。
7 136 05-19 20:49
“我们正处于世界贸易史上最大一次紊乱中”，WTO改革为MC14中心优先事项“我们现在正处于世界贸易史上最大的一次混乱之中。”
113 05-08 14:09
基金业绩比较基准监管升级，60余只基金抢先校准告别“躺赚”时代：业绩基准挂钩薪酬股牛配
6 106 05-07 19:04 一财最热 点击关闭扬帆配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
沪深京指数
热点资讯
